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布鞋首富，后继有东说念主。

记者丨谢之迎 江昱玢

剪辑丨江昱玢

2月25日，娃娃哈发布讣告，集团创举东说念主、董事长宗庆后因病医治无效，于当日10时30分灭一火，享年79岁。

创业30余年，这位从农民成长起来的杭州企业家，一手打造出AD钙奶、养分快线等著明饮品。2023年，娃哈哈主商业务营收和利润“双增长”。

旧年10月的《胡润百富榜》，宗庆后以950亿元身家，位列第31名。2010-2013年，他曾三度问鼎中国内地首富。

这些年，他渐渐将极力于棒，交由犬子宗馥莉，扶上马，送一程。

“宗馥莉还是担任集团高管多年，在具体的处罚和决策上，是否能十足接替宗庆后的变装，还需要时间的熟习。”科方得智库持续负责东说念主张新原以为。

宗庆后操劳到东说念主生至极，失掉前两个多月，他带病现身娃哈哈销售会议，为团队饱读劲。

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有大学生及高中生上当，相约在地铁站或街头见工，实时填表和签约，稍后被安排前往多家财务公司，表面是进行服务质素测试，其实被利用其个人身分和数据借款。

香港美容业总会创会主席叶世雄说，总会今年亦收到超过十宗查询，有“美容协会”以类似手法招募“神秘顾客”，当中涉及的美容院。他表示，专业的“神秘顾客”必须经过面试、培训，绝不会以打电话方式招募，且当“神秘顾客”亦绝对不需要自己付款，更不需要提供信用卡信息，提醒消费者慎防受骗。

至死方休

娃哈哈有个传统，每年春节前夜，都会在杭州下沙基地办一场大除夜饭。从1987年起，抓续了30多年。

龙年的大除夜饭由宗馥莉主抓，宗庆后并未出席。有讯息称，彼时，他就因肺癌住院，情况一直不太好。

宗馥莉

《21CBR》记者查询官方公众号，宗庆后最近一次公开出头，是12月中旬的集团2024年世界销售使命会议上。

他到场为不凡经销商等代表授奖，并公布2024年经销商年度奖励决策，示意将扩大奖励的界限和力度，忖度拿出1个亿奖励优秀经销商。

“惟有咱们有高下协力的皆心，有咬定青山的决心，就一定概况战胜任何贫窭，一定能完成咱们的销售方针。”宗馥莉挑大梁，作念了发言。

这股劲，在她父切身上，体现得长篇大论。

1987年，杭州上城区文教局要为校办企业承包谋略彩选一位负责东说念主，全年需完成4万元的利润方针，还要承担14万元贷款。

42岁的宗庆后站了出来，“我干吧，我不错保证上交10万元。”靠卖冰棍、汽水起家，宗创立了娃哈哈。

他以“娃哈哈儿童养分液”，打响世界，又过问洁白水、茶饮料等赛说念，2013年，营收达到782.8亿的高点。

宗庆后一手打造“联销体”阵势。

其风雅提前付款、分辨地域、等第轨制，以价差保险各级经销商盈利，同期铺开阛阓收集。

现时，他的眷属竣事了超10万个批发商、300余万家销售末端。

“在中国惟有有小卖部的所在，就能看到娃哈哈的居品。”宗庆后引以为傲。

“按照我个东说念主的收入，不需要再这样远隔使命了，但我死后有3万名职工，有这样多合营伙伴，要是我不作念了，他们何如办？”

接近豆蔻年华，宗庆后仍艰辛在一线。

2021年，76岁乐龄的他，拿下了基金从业履历证，镇守旗下投资机构娃哈哈创投，出忖度策。

开始：网路

“我不会退休，仅仅会退居二线。就让年青东说念主在前边去冲锋，神秘顾客教程我在背面看着，有走偏的扭转一下，给他们出点主意。”他在1年前回复称。

宗庆后为东说念主节约，出差选经济舱或二等座，东说念主称“布鞋首富”。

他的梦念念是，让娃哈哈成为“造福于匹夫的百大哥店”，其将梦念念践行到了终末技艺。

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后继有东说念主

“守业比创业更难。”宗庆后坦言。

2021年底，娃哈哈官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总司理，端庄走向舞台中央。

宗庆后的独女，出身于1982年，14岁时赴好意思留学，归国后她从下层作念起，一皆坐上宏胜饮料总裁之位。

2023年12月，宗庆后现身娃哈哈销售使命会议，这是其已知的终末一次公开出头

宗馥莉示意，父亲给了第一桶金——1000万好意思元，尔后的一切，都是靠我方。

6年前，宗馥莉担任集团品牌公关部部长，试水“年青化”，推出了养分快线彩妆盘、钟薛高联名款雪糕等居品。

她还撤换了代言20年的王力宏，签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言东说念主。

上任总司理应月，宗馥莉便贯串无情四大举措，打响“水的翻身仗”等。

为培养交班东说念主，宗庆后创新蓝本扁平化的部长制，推出岗亭连累制，新设两个副总司理，搭建起一套新处罚体系。

他对犬子颠倒细目。

“民营企业家的第二代，至少有50%不肯意交班……咱们作念的行业，他们不一定心爱。”宗庆后示意，“宗馥莉如故怡悦的，然则畴昔的发展标的和我可能会不相同。”

他提到，娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉处罚，宗馥莉在娃哈哈集团的进展，“不错打90分”。

“宗馥莉的政策决策愈增加元化、创新化和国际化。”

福建华策品牌定位盘考创举东说念主詹军豪向《21CBR》记者分析，新掌门拓展居品线和外洋阛阓，有望为娃哈哈带来新增长点。

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奋发愤变

曩昔一年，宗馥莉转型求变。

娃哈哈发布三款杭州亚运定制水，开幕式现场，便携、易回收的袋装娃哈哈洁白水，让不少年青东说念主直呼亮眼。

2023年，她连推20多款新品，无糖版相等可乐、“電敬”苏吊水、“入茶里”低糖饮料等，涵盖茶饮、咖啡等细分类目，在年青消耗群中自带流量。

《21CBR》记者隆重到，宗家父女，曩昔一年聚焦保健品，大推娃哈哈儿童养分液、晶睛叶黄素维生素A饮品等健字号居品，也作念健康成见饮品，举例黑糖姜乳茶、小麦胚芽粥等。

宗馥莉清楚，2024年要再推20多个新品，“新品老品双管皆下，打居品‘组合拳’。”

据统计，娃哈哈推出过300余种新品，大大都顷然上架后下线，阛阓领路度有限。

宗馥莉暂未造出肖似爽歪歪、AD钙奶等大爆品。有分析师以为，大部分新品与娃哈哈“打寰宇”的联销体阵势，并不匹配。

尤其是渠说念布局强势的三四线城市，消耗者关于闲雅的新品，不太买账。

“联销体阵势犹如毛细血管般潜入各地县镇乡村，但这远远不够。”

宗馥莉拥抱线上商城，比如2021年运转的快销网，主打S2B2C阵势，意在买通供应链配送体系。试运营一年多后，平台GMV达45亿元。

如今，她又对准便利店、餐饮、文娱步地等特通渠说念。

2022年，娃哈哈销售功绩达512亿元，距离巅峰期还有30%的程度要追。

“实体制造业相等远隔，一步一个脚印带来的理会感，亦然其他行业未可同日而言的。”宗馥莉慑服，“稳稳地作念，长久地作念，就会有求教。”

如今父亲已逝，重担十足落在她的肩上。

题图开始：视觉中国

图片开始：娃哈哈，除标注外